直播泡沫面临泡沫,网络直播的底线在哪?

天天见闻 天天见闻 2022-03-02 科技 阅读: 877
摘要: 网络直播,究竟是代表着互联网未来的发展趋势,还是昙花一现的一场泡沫?是谁造就了直播的泡沫经济?请问,网络直播的底线在哪?直播的泡沫是要破了?对于现在大多数直播平台来说,疯狂花钱买来的流量,并不具备让其如快手一般从杀时间的平台跃迁到社交平台的能力——普通人发直播,很可能5分钟都没有一个观众,直播一次后就没有动力了——一旦停止了买量,用户活跃度就下来了。如何让直播产业不变成一场泡沫?

从去年开始,网络直播平台已悄然成为大众生活不可或缺的一部分,吃饭的时候看美食直播,饭后看体育直播,睡前看游戏直播,节日还能用直播抢一枪红包。但是在这样“狂欢”的背后,其实是不断崛起的新型粉丝经济。然而,在掘金“粉丝经济”、主播年入千万等表面繁华背后,与之相伴的天价打赏乱象,色情、暴力、造假、炒作等负面新闻,更是直播产业也打上了“野蛮生长”的负面标签。网络直播,究竟是代表着互联网未来的发展趋势,还是昙花一现的一场泡沫?

是谁造就了直播的泡沫经济?

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中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年12月,我国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%。其中,演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%至20.7%不等。2016年网络直播市场中,月活跃直播用户高达1亿户,用户总数较2016年6月增长1932万,增长势头强劲。

近日,一名女大学生在某直播平台上直接给一名主播豪刷了一亿的触手币,这一惊人的举动更是让不少网友下巴都差点保不住了。在此之前,有人挪用360多万元公款“刷礼物”。网民‘狂欢’折射的是粉丝经济的转型升级。在过去,明星只能通过其演艺作品获得的票房和收入,间接感知粉丝。而在直播平台中,网友的互动和打赏让明星直接感知粉丝,粉丝经济变现路径大大缩短。因此,不只是“网红”,越来越多的明星也加入主播行列沫子在哪个平台直播,粉丝经济反过来又助长了直播行业的发展。

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请问,网络直播的底线在哪?

为了博人眼球,直播的底线也渐渐失守,不仅有“野战门”、“黄鳝门”时间,还有人直播给孩子喂奶,甚至有人跳楼。甚至,有十几岁的中学生为了打赏主播,偷偷用了父母的多年积蓄,诸如此类时间只多不少。为了整治这些乱象,从今年的5月开始,全国“扫黄打非”办公室通报违法违规网络直播平台专项整治工作,据相关部门统计,1至6月,各部门已查处关闭违法违规直播平台73家,累计关闭91443个直播间、清理120221个用户账号,封禁38179个违规主播账号,并截至5月3日案发,2个月不到时间,该平台累计充值金额为728.7002万元沫子在哪个平台直播,注册会员总数为108万余人,涉黄女主播达1000余人。

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直播的泡沫是要破了?

仅仅火了一年,这个行业就由热到发烫转为危机四伏了。增长已经放缓,眼下它陷入了集体悲观,数以千计的直播平台进入了盘整期。前投资人、现熊猫直播副总裁的庄明浩说,对很多排名靠后的直播公司来说,这场战役它们不过打了半年一年,市场就已经进入最后一局。那些辛苦走到头部的直播平台,日子也不好过。直播行业第一只独角兽映客,正打算将50%以上股份卖给本土公关公司宣亚——根据QuestMobile2017年夏季报告,直播行业中独立APP的用户总规模持续下滑。假如看猎豹移动智库的数据,对比去年10月的高点,那条数据线跌得更加触目惊心。

“千播大战”下,根据公开数据统计,在几大头部直播平台上,累计参与的主播规模已超过350万人。但随着直播风口的结束,主播也在一点点褪去色彩。2016年,主播身价是直播风口的重要一环。三年身价过亿,像挖球员那样挖主播的新闻屡见不鲜。但进入2017年,看到最多的新闻却是斗鱼、王思聪被主播讨薪。

主播的整体收入增长依然在延续,但通过直播造富,终归只是这个行业金字塔尖的传说。根据今日网红对映客、花椒、一直播三家泛娱乐平台主播的收入统计,从2016年10月到2017年5月,除去去年底及4月份平台周年庆带来的波动,头部主播的整体收入增速也在不断放缓。

稳住忠实用户才能赢

如果能让用户之间形成社交关系,就有可能获得更稳定忠实、更不易随大主播流转的忠实用户。这也是泛娱乐生活直播App都想往社交转的原因。映客直播负责人奉佑生甚至希望映客成为微博、微信之后的第三大社交软件。熊猫、斗鱼、来疯,几乎所有直播平台都上线了短视频,以及包含类似朋友圈动态的个人主页功能,但是目前除了活跃主播有靠主页维系粉丝的需求,其它路人用户的个人主页沉淀不了多少内容。对于现在大多数直播平台来说,疯狂花钱买来的流量,并不具备让其如快手一般从杀时间的平台跃迁到社交平台的能力——普通人发直播,很可能5分钟都没有一个观众,直播一次后就没有动力了——一旦停止了买量,用户活跃度就下来了。但善于做精准匹配的快手,能招来内容的生产者,也能找到有忠诚度的看客。

如何让直播产业不变成一场泡沫?最简单的方法就是守住自己的底线,不要为了博人眼球做一些出格的事情。还是要遵守咱们的法律法规,严守底线。然后从内容上下手,比如说创新直播的形式,优化一下直播的内容。毕竟网络直播的亲民性还是有很强大的粉丝基础,好好经营,必然不会只是无实物的泡沫。

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