《泰囧》剧照

喻德术

平安夜是一个诞生奇迹的时刻。截至昨日零时，《人再囧途之泰囧》（简称《泰囧》）全国票房破7.2亿元，将《画皮2》（7.198亿元）甩在身后，创下国产片新的历史纪录。与此同时，在2013年1月8日《一代宗师》上映前，市场上没有强敌能对《泰囧》构成威胁，传说中的10亿元票房已经摆在了“囧神”面前。3000万元投资的影片，投资收益比有望达到1:33.3这个难以企及的高度。

最新成绩

10亿票房指日可待

《泰囧》投资方光线传媒日前发布公告称，截至23日，《泰囧》上映12天，全国票房约6.9亿元，为公司带来的票房分账收入约2.62亿元。而经过平安夜的热卖，截至昨日零时，《泰囧》全国票房破7.2亿元，将今年暑假《画皮2》创下的7.198亿元（电影局公布数据）票房纪录甩在身后。至此，《泰囧》正式成为中国电影有史以来最卖座的国产片。

《泰囧》上映前，不论投资方还是院线代表，对该片最乐观的票房估计“破2奔3”，结果电影上映首周就破3亿。随后，又有业内人士大胆预计，该片票房可能会接近《画皮2》，位居影史第二。然而，上映13天“囧神”就创造新的奇迹。

10亿元——这个对国产片而言的天文数字，目前已成为《泰囧》的囊中之物——该片票房收入仍以每日3000万元以上增长，周五前将超过8亿元，元旦假期能到9亿元。而在2013年1月8日《一代宗师》上映前，市场上没有强敌（《007：大破天幕危机》推迟至2013年1月21日公映）泰囧，《泰囧》一马平川，破10亿元已指日可待。

此外，从昨日全国20个主要城市的排片量来看，《泰囧》仍排名第一，占到总量的近40%。市场也在期待《泰囧》再创奇迹。

数据分析

投资收益比将超1:30

根据中国电影市场的分账规则，但凡公映过的影片，投资收益比只要达到1:2.5就能回本，而音像、网络版权，以及广告植入等方面的收入都是净赚。

记者梳理历史纪录发现，在《泰囧》之前，国产电影投资收益比最高的是《失恋33天》，1500万元投资赚得3.6亿元票房，投资收益比达到1:24。不过，《泰囧》目前已达到这个比例，而且后面还有大幅上涨的空间。

如果《泰囧》最终票房定格在10亿元，那么其投资收益比将高达1：33.3，成为中国电影市场化以来一个难以企及的高度（上世纪80年代的《少林寺》、《神秘的大佛》等片的投资收益比更高）。

“低成本+喜剧”成制胜之道

从历史数据看，近年来投资收益比较高的影片，除《孤岛惊魂》外，都有两个共同点：成本低，含喜剧元素。

当然，大片也有投资收益比较高的例子，《唐山大地震》、《让子弹飞》和《画皮2》的投资全部过亿，同时票房都超过6亿元。然而，这样的影片比较少见，且投资风险巨大。同时，在投资收益比较高的影片中，大多是喜剧片，就连探讨青春话题的《观音山》也安排了一个胖子来搞笑。由此证明，能带来欢笑的电影观众更买账。

业内解读

“成本控制得越低，

后面的胜算越大”

2012年，中国电影市场上亏本的国产片超过80%，《泰囧》身处竞争激烈的贺岁档还能赚得盆满钵满，成了整个中国电影界的热门话题。

万达院线总经理叶宁分析称，《泰囧》带给大家的经验有两条，“一是不论大片还是小片，你必须要有一个接地气的好故事，这样才有观众基础；然后就是一定要控制成本，否则风险将变得无穷大。”

《观音山》投资人高军也认为，《泰囧》作为一部接地气的喜剧，在上映前就被业内普遍看好，而这是由市场的饥渴程度决定的。“贺岁档最开始就是喜剧片带动起来的，但最近几年，并没有很好的喜剧片上映，《泰囧》弥补了这个空当。”他说。至于控制成本，高军是个中高手，他的《观音山》和《二次曝光》都以低成本换取了高票房：“成本控制得越低泰囧，后面的胜算越大。”