今年5月，四川启动第二届乡村文化振兴魅力竞演大赛，邀请农民朋友通过短视频展现美丽乡村、幸福生活。一石激起千层浪，截至6月20日，提交展示乡村美景、美物、美食等主题的视频破4000条，浏览量也一路飘红。

当前确有不少乡村题材类，或者具有乡土风的短视频在网络走红。诸如“蜀中桃子姐”“康仔农人”等乡村网红博主，从不同视角展现乡村风物、人情、美食，受到不少网友追捧。在“蜀中桃子姐”的视频中，她和丈夫包立春斗嘴嬉闹，三餐四季，烟火十足的乡村家庭生活，引发网友的情感共鸣。“康仔农人”的视频则彰显了质朴的乡村邻里生活，在他们的镜头下，无论是田间辛勤劳作的背影、厨房里做饭的过程，还是邀请邻居共享美食短视频，质朴的乡村人情味洋溢，无套路的真情展现，唤醒了不少人的乡愁。

随着技术发展短视频，短视频拍摄愈发简单易上手，降低了人们记录乡村、表达自我的门槛，不断更新着乡村文化的呈现方式，使乡村被更多地“看见”。但同时也应看到，随着乡土内容成为短视频的流量密码之一，为了博流量，一部分创作者竟打着乡村的名头，拍一些不恰当、博眼球的视频，失去了作品本身的文化审美价值，令人担忧。比如，乡村网红博主“牛爱芳的小春花”就被爆出人设造假，甚至拍摄场景造假等问题。还有部分乡村网红为了追求出圈，通过低俗发言、搞怪作秀吸引流量，不仅丢掉了乡土文化的本色，甚至让观者产生不好的印象。

用短视频对乡村进行宣传，增强了乡村文化传播力，固然值得鼓励，但是需要警醒的是，乡村短视频传播不能只逐流量忘了本心。这就需要相关部门丰富监管手段，净化网络环境，同时提供政策支持，并引导好、用好农村“网红”，使他们成为传播正能量的新力量。加强乡村文化建设，提高乡村创作者的文化素养，时下不少地方已在积极行动中。比如自贡富顺长滩镇就在返乡创业农民工中选育一批短视频达人，通过政府帮扶指导等举措，鼓励乡民创作短视频成网红。如今，这批视频博主在为家乡带货的同时，也带火了本村旅游和产业发展。

对于短视频博主而言，乡村短视频的内容创作，最终要回归到乡土的“根”，回归到初心，要立足于乡村文化资源禀赋，深层次挖掘乡村文化元素，用当代视听语言展现丰富真实乡村生活，激活乡村潜藏的美。只有以有品质、有情怀的创作，记录真实乡村现状，讲好当代乡村故事，才能真正长久地吸引更多观众来关注乡村，走进乡村，共创乡村美好未来。